Nové tričko za cenu jednoho flat white nebo džíny levnější než lístek do kina. Fast fashion (rychlá móda) je dnes všude – v řetězcích i na online tržištích, kde se nové kolekce objevují skoro každý týden.
Za lákavou cenovkou se ale skrývají náklady, které v košíku neuvidíš. Často je „splácí“ planeta a lidé na druhém konci světa. Právě na tyhle neviditelné dopady upozorňuje i 18. ročník studentské soutěže Spotřeba pro život: zkus se na běžné nákupy podívat kriticky a ověřovat si informace. Tak kolik doopravdy stojí tvůj outfit?
1) Krvavé slevy: Kdo doplácí na tvoje nové tričko?
Když je oblečení extrémně levné, neznamená to, že „někdo ušetřil“. Často to znamená, že se šetřilo jinde – na pracovních podmínkách, na životním prostředí, na kvalitě výroby. Módní průmysl patří k významným zátěžím pro planetu a tlak na nejnižší cenu se obvykle promítá do celého řetězce.
Zkus si při nákupu položit otázky, které se do reklamy nehodí:
- Kdo ten produkt vyráběl a za jakých podmínek?
- Kdo nese následky znečištění vody, půdy nebo ovzduší v místech výroby?
- Jakou cenu má „rychlost“ a „levnost“ v reálném životě lidí?
Motto soutěže obecně prospěšné společnosti dTest to shrnuje jednoduše:
„Kdo si chce pořizovat bezpečné a kvalitní výrobky či služby, měl by být schopný si k nim informace najít, ověřit a využít.“
2) Psychologický hacking: Proč nás slevy tak snadno „dostanou“?
Nákupní rozhodování málokdy probíhá úplně svobodně. Algoritmy, personalizovaná reklama a sociální sítě umí vytvářet tlak tak, aby sis připadal/a pozadu, když si nic nekoupíš. I proto se letošní ročník soutěže věnuje tomu, jak pracovat s emocemi a nenechat se tlačit do zbytečné spotřeby.
Co nejčastěji funguje:
- Uměle vytvořený nedostatek: „Sleva končí za 10 minut“ nebo „poslední 2 kusy“.
- Influenceři jako prodejní kanál: častá obměna šatníku se tváří jako norma.
- Rychlé trendy: kousek starý měsíc najednou působí „out“, i když je úplně v pohodě.
Mini tip: když tě něco láká, dej si 24 hodin pauzu. Často zjistíš, že to vlastně nepotřebuješ.
3) Toxický koktejl v balíčku: Co může být v novém oblečení
Honba za co nejnižší cenou někdy znamená i slabší kontrolu použitých chemikálií. U některých výrobků z online tržišť může být větší riziko zbytků barviv a dalších látek z výroby nebo dopravy. Nejde o paniku – spíš o rozumnou opatrnost.
S čím se můžeš setkat:
- Průmyslová barviva a pomocné chemikálie (z výroby a fixace barev).
- Různé přísady (např. pro úpravu mačkavosti, zápachu nebo hořlavosti).
Tip pro spotřebitele: Pokud objednáváš oblečení online, nezkoušej ho hned na holé tělo. Nejdřív ho vyper – snížíš tak kontakt pokožky se zbytky z výroby a přepravy.
4) Práva spotřebitele: Nejsi bezbranný kupující
I u „levné“ módy máš práva – v kamenném obchodě i online. Zajímavé je hlavně nakupování z druhé ruky: pravidla se liší podle toho, jestli kupuješ od podnikatele, nebo od fyzické osoby (bazarový prodej).
Co je dobré znát:
- Vrácení zboží při nákupu online (kdy a za jakých podmínek).
- Rozdíly v záruce u nového a použitého zboží.
- Reklamace vad, které se projeví až po prvním vyprání.
Prakticky: pokud chceš jistotu, hledej prodejce, u kterých je jasně uvedeno, že prodávají jako podnikatelé – a schovávej si komunikaci i doklady.
5) Styl bez fast fashion: Tvůj šatník, tvoje pravidla
Osobní styl není nákupní závod. Když zpomalíš, často ušetříš čas, peníze i nervy – a ještě si postavíš šatník, který ti fakt sedí.
Co funguje:
- Second handy a online bazary: lov unikátů s příběhem.
- Swap / výměny oblečení: „nové“ kousky bez utrácení.
- Upcycling a opravy: z poškozeného kusu může být originál.
- Pomalá móda: méně věcí, ale kvalitnějších – na roky, ne na pár vyprání.
Výzva pro mladé tvůrce: Staň se hlasem generace
Máš na fast fashion názor? Chceš prozkoumat praktiky online tržišť, marketing na sítích nebo třeba otestovat kvalitu oblečení? Zapoj se do 18. ročníku soutěže Spotřeba pro život, kterou vyhlašuje dTest pod záštitou Českého telekomunikačního úřadu a psycholožky Romany Mazalové.
Bonus pro školu: každá zapojená škola získá zdarma předplatné tištěného dTestu na příští školní rok.
Klíčové parametry:
- Úkol: vytvořit vzorové vydání časopisu pro mládež (rozbory, testy, ankety).
- Formát: A4, 8–12 číslovaných stran obsahu + 4 strany obálky.
- Termín odevzdání: do 30. dubna 2026.
- Ceny: exkurze na high-tech pracoviště + věcné ceny.
- Kam odeslat (tištěně): dTest, o.p.s., Černomořská 419/10, 101 00 Praha 10 – Vršovice.
- Elektronicky: PDF pošli na spoluprace@dtest.cz (v e-mailu uveď název a adresu školy, kontakt na koordinátora a jména členů týmu).
Budoucnost ve tvém šatníku
„Levná“ móda může být ve výsledku drahá – jen tu cenu neplatíš vždycky ty, ale lidé a prostředí kolem výroby. Až příště uvidíš tričko levnější než oběd, zkus se zastavit: kupuješ věc, nebo i příběh, který za ní stojí?
Podrobné informace a pravidla najdeš na: www.spotrebaprozivot.cz
